Markterkundung zum Thema
Kreativwirtschaft & Kunstmarkt

Branche: Kreativwirtschaft & Kunstmarkt
Auftraggeber: Bundesministerium für Wirtschaft und Energie
Datum: 31.08.-04.09.2026

Hintergrund

Südkorea hat sich in den vergangenen Jahren zu einem der führenden Creative Hubs Asiens entwickelt. Koreanische Kreative werden schon lange wahrgenommen als internationale Trendsetter, von K-Pop über K-Movie und K-Fashion bis hin zur Kunstszene. Die staatliche Förderung hat den koreanischen Kunstmarkt stark wachsen lassen und international sichtbar gemacht. Mit der Kooperation der Londoner Kunstmesse Frieze und der im Markt etablierten KIAF zur Frieze Seoul im Jahr 2022 rückte Korea verstärkt in den Fokus internationaler Sammler.

Trotz einer aktuellen Konsolidierungsphase sehen Expertinnen und Experten weiterhin ein großes Marktpotenzial, besondere im Vergleich zu China und Hongkong. Seoul kann mit wichtigen Museen und zwei Auktionshäusern aufwarten und übertrifft mit seiner Anzahl privater Museen auch andere Städte weltweit. Kaufkräftige, markenaffine Konsumenten und eine junge, digital vernetzte Sammlergeneration zeichnen den Standort Korea aus und bieten vielfältige Geschäftschancen für deutsche Unternehmen.

Südkorea ist für deutsche Exporteure nach China und Japan der drittgrößte Absatzmarkt in Asien. Produkte und Dienstleistungen „Made in Germany“ genießen insbesondere im Premiumsegment hohes Ansehen. Davon kann die deutsche Kultur- und Kreativwirtschaft profitieren.

Chancen für Galerien, Kunstberater, Messe- und Verlagswesen:
Kooperationen mit lokalen Akteuren bieten den Zugang zu neuen Absatzmärkten in Asien sowie zu einer wachsenden, international orientierten Sammlerszene in Südkorea.

‍ ‍Chancen für Museumsplaner, Designer und Restauratoren:
Neubauten oder neue Ausstellungsprojekte in Museen & Kunstinitiativen (privat/öffentlich) schaffen Nachfrage nach Planungskompetenz, Restaurierungsleistungen und Ausstellungsgestaltung.

‍ ‍Chancen für Anbieter technischer und digitale Lösungen:
Der Ausbau musealer Infrastruktur geht einher mit Bedarf an Ausstellungstechnik, Digitalisierung von Sammlungen sowie innovativen Vermittlungs- und Medientechnologien.

Projekte>

Süd-Korea

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Aktivitäten

Vom 31.08. bis 04.09.2026 waren wir mit 13 Unternehmen der deutschen Kreativ- und Kunstwirtschaft in Seoul und Gwangju unterwegs, während der Seoul Art Week, Kiaf & Frieze Seoul 2026 und der 16. Gwangju Biennale. In der Delegation vertreten waren: Galerien, Kunsthandel und -beratung, Architektur, Restaurierung, Messeveranstalter sowie ein Vitrinenhersteller.

Das Fachprogramm wurde in enger Kooperation mit dem Goethe-Institut Korea und auf deutscher Seite vom Bundesverband Deutscher Galerien und Kunsthändler e.V. (BVDG) geplant und umgesetzt. Weitere strategische Partner in Deutschland: VDR, k3d, VERA

Die Geschäftsanbahnungsreise wurde politisch durch das BMWE begleitet und bot den teilnehmenden Unternehmen einen umfassenden Einblick in Marktpotenzial, Rahmenbedingungen und konkrete Geschäftschancen sowie eine exzellente Platform zum gezielten Aufbau von deutsch-koreanischen Netzwerkkontakten.

Highlights des Fachprogramms:

– exklusives Länderbriefing in Seoul mit der Deutschen Botschaft, Goethe-Institut, GTAI und AHK sowie der bereits im Markt tätigen deutschen Galerien
– Informationsveranstaltung „Korean Art Market“ im Goethe-Institut Seoul: Fachbeiträge des Seoul Museum of Art (SeMA) und der staatlichen Förderagentur Korea Arts Management Service (KAMS) zur aktuellen Marktentwicklung; Praxisbericht der deutsch-koreanischen Galerie CHOI & CHOI zu Markteinstieg, Trends, Einfuhr (Zoll, Logistik), Sammlerstruktur und kulturellen Besonderheiten im Geschäftsverkehr. Anschließend Kurzpräsentationen der deutschen Unternehmen, Networking-Empfang und B2B-Gespräche.

– Gruppenbesuche bei Museen, führenden Galerien, Kunststiftungen der Chaebols, Sammlern, Kuratoren, auf den Messen KIAF und Frieze Seoul 2026 sowie bei der 16. Gwangju Biennale, u. a.: Centre Pompidou Hanwha (eröffnet im Juni), Leeum Museum of Art, Park Seo-Bo Museum (eröffnet im August), National Museum of Modern and Contemporary Art (MMCA), FUTURA Seoul und Frieze House Seoul; Besichtigung des Kunstlagers von DASAN Art in der Metropolregion Seoul.

Bereits im Vorfeld organisierten foreign markets ein Zielmarkt-Webinar sowie ein branchenspezifisches Handout, als strategische Grundlage für eine effektive Vorbereitung auf die Markterkundung Südkorea.

Ergebnisse

– Der Besuch der internationalen Kunstmessen KIAF und Frieze Seoul 2026 lieferte Erkenntnisse zu Aussteller- und Besucherstruktur, Internationalität und Wettbewerb. Zudem wurden kostengünstigere Einstiegsmodelle im Messe- und Galeriensektor vorgestellt.

– Erkenntnisse zur engen Verzahnung der Großkonzerne („Chaebols“ wie Samsung, Hanwha) mit der Kunstwirtschaft und den „K-Industrien“ (K-Music, K-Fashion, K-Cosmetic, K-Food); die Regierung fördert die Kreativwirtschaft gezielt als Wirtschafts- und Standortfaktor, u. a. zum Ausbau des Tourismus.

– Das wachsende Interesse koreanischer Galerien am Zielmarkt Deutschland & Europa (u.a. an Messen) sowie die weltweit steigende Nachfrage nach koreanischer Kunst – gerade auch nach jungen Positionen aus der Diaspora – bieten deutschen Unternehmen konkrete Anknüpfungspunkte.

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